Franck Guillet : “Le Souss-Massa s’affirme comme un territoire stratégique de la coopération économique franco-marocaine”

M. Franck Guillet

Dans un contexte marqué par le renforcement des relations économiques entre le Maroc et la France, la région Souss-Massa s’impose comme un territoire stratégique, porté par une dynamique d’investissement et d’innovation en constante évolution.

Présente au plus près des acteurs économiques locaux, la Chambre Française de Commerce et d’Industrie du Maroc accompagne cette transformation en favorisant les échanges, les opportunités d’affaires et les synergies entre entreprises marocaines et françaises. À Agadir, cette mission est portée par une délégation régionale particulièrement active, composée de deux chargés d’affaires dédiés à temps plein, aux côtés de M. Franck Guillet, délégué régional, qui œuvre au quotidien au renforcement des échanges économiques dans la région Souss-Massa.

Dans cet entretien, il partage sa vision du rôle de la CFCIM, revient sur les initiatives déployées au service des entreprises locales et décrypte les opportunités de coopération qui façonnent l’avenir économique de ce territoire stratégique.

La CFCIM occupe une position singulière dans le paysage économique franco-marocain : celle d'un acteur de confiance, ancré dans les territoires. Dans la région Souss-Massa, nous sommes présents au quotidien, au contact direct des entreprises, des institutionnels et des investisseurs. Notre rôle consiste à transformer des intentions en projets concrets : accompagner une PME française dans son implantation, aider un opérateur local à structurer sa démarche export, ou sécuriser une mise en relation stratégique.

En tant que représentant régional de la CFCIM à Agadir, comment définissez-vous le rôle et l’impact de la CFCIM dans l’accompagnement des entreprises marocaines et françaises, notamment dans la région du Sud ?

La délégation d'Agadir a significativement intensifié son activité ces dernières années, en parfaite cohérence avec le dynamisme économique croissant de la région Souss-Massa.

Nos événements sont pensés pour répondre aux préoccupations concrètes des chefs d'entreprise de la région : décryptage des impacts de la loi de finances sur leur activité, gestion et anticipation des risques commerciaux, appropriation des nouvelles opportunités offertes par l'intelligence artificielle, ou encore solutions pratiques pour sécuriser et développer leurs ventes à l'export comme sur le marché local.

Nous organisons également des visites de sites industriels emblématiques, comme celle de Ciments du Maroc, qui favorisent les échanges entre pairs et une meilleure compréhension des réalités économiques du territoire.

Au total en 2025, ce sont une dizaine d'événements qui ont mobilisé les entreprises françaises et marocaines de la région autour de thématiques à forte valeur ajoutée.

À titre d'exemple, notre participation au Salon Halieutis, événement international de référence dédié à la pêche et à l'aquaculture, illustre parfaitement notre engagement aux côtés des acteurs économiques locaux et notre volonté de valoriser les filières d'excellence de la région.

Dans le cadre de la Team France Export, dont la CFCIM est opérateur officiel, nous accompagnons les entreprises françaises dans leur démarche d'implantation et de développement au Maroc, en leur offrant un ancrage local et un réseau de proximité précieux sur la région d'Agadir.

Quelles initiatives ou événements récents la CFCIM a-t-elle mis en place pour renforcer les échanges économiques entre la France et le Maroc, en particulier au bénéfice des entreprises locales ?

Les entreprises de la région d'Agadir qui souhaitent se développer à l'international font face à plusieurs défis majeurs. Le premier est l’information : identifier les bons marchés, comprendre les réglementations locales, anticiper les risques, autant de questions auxquelles les PME n'ont pas toujours les ressources internes pour répondre. Le deuxième défi est celui de la structuration : beaucoup d'entreprises ont un vrai potentiel export mais manquent de méthodologie, de contacts qualifiés ou d'un accompagnement sur la durée. Enfin, la gestion du risque financier à l'export reste une préoccupation centrale, notamment pour les entreprises qui s'ouvrent pour la première fois à des marchés étrangers.

C'est précisément là qu'intervient la CFCIM. En tant qu'opérateur clé de la dynamique économique Maroc-France, nous offrons aux entreprises membres un accompagnement structuré et de proximité. Mais notre rôle va au-delà : nous créons des espaces de rencontre et d'échange entre entrepreneurs des deux rives, notamment via nos journées économiques Maroc-France, nous facilitons les mises en relation avec les bons interlocuteurs institutionnels et privés, et nous proposons des événements thématiques qui permettent aux chefs d'entreprise de mieux appréhender les enjeux et les opportunités du territoire.

À Agadir, notre force est d'être ancrés localement tout en bénéficiant de la puissance du réseau national et international de la CFCIM, un atout décisif pour les entreprises qui souhaitent franchir le cap de l'international avec sérénité.

Quels sont aujourd’hui les principaux défis rencontrés par les entreprises de la région d’Agadir souhaitant se développer à l’international, et comment la CFCIM les accompagne-t-elle concrètement ?

Souss-Massa n'est plus seulement la région de l'agriculture et du tourisme balnéaire. Elle est en train de se repositionner comme un territoire d'investissement stratégique à l'échelle du continent.

L'agro-industrie demeure le secteur structurant par excellence. Avec plus de 80% des exportations nationales de produits maraichères et plus de 65% des exportations nationales d’agrumes en 2025, la région dispose d'une base productive exceptionnelle. L'opportunité majeure réside désormais dans la transformation et la valorisation : passer du produit brut au produit à haute valeur ajoutée, c'est là que se jouent les marges et la création d'emplois qualifiés et c'est précisément là où les partenariats franco-marocains ont le plus à apporter.

Les énergies renouvelables représentent un second axe de développement majeur. Le potentiel solaire de la région est parmi les plus élevés du pays, et les projets en cours dessinent les contours d'un futur hub énergétique. L'hydrogène vert, à horizon 2030, pourrait positionner Souss-Massa comme un fournisseur stratégique pour l'Europe, avec des implications considérables en termes d'infrastructures et d'investissements.

Enfin, le tourisme évolue vers des modèles plus qualitatifs et durables, portés par une demande internationale en forte croissance pour des expériences authentiques. La région dispose d'atouts naturels et culturels uniques pour répondre à cette tendance, et les projets d'écotourisme et d'hébergement différenciant y trouvent un terrain particulièrement favorable.

La région Souss-Massa connaît un développement économique notable. Quels secteurs vous semblent les plus porteurs pour les investisseurs franco-marocains dans les années à venir ?

La mise en relation est un point de départ nécessaire. Ce que la CFCIM s'attache à construire dans la région, c'est quelque chose de plus ambitieux : un écosystème d'affaires franco-marocain qui repose sur la confiance, la continuité et une vision partagée du développement.

Cela passe d'abord par l'animation régulière d'une communauté d'acteurs économiques : chefs d'entreprise, investisseurs, institutionnels, qui se retrouvent, échangent et co-construisent. Les opportunités les plus significatives naissent souvent dans ces espaces informels, en marge des événements officiels, entre des dirigeants qui se connaissent et se font confiance.

Mais cet écosystème ne se construit pas à sens unique : il suppose que les entreprises et les adhérents s'en emparent pleinement, en adoptant une posture active et contributive. C'est leur engagement collectif qui transforme une plateforme en véritable dynamique

L'ambition de la CFCIM dans Souss-Massa est claire : contribuer à faire de cette région un modèle de coopération économique franco-marocaine, ancré dans les réalités du territoire, tourné vers l'international, et construit pour durer.

Au-delà de la mise en relation, comment la CFCIM contribue-t-elle à créer un véritable écosystème d’affaires durable et structuré entre les acteurs économiques des deux pays ?

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